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H5在党政新闻报道中的应用和创新

  摘要:徐州日报借助H5报道党政新闻,屡创10万+。优秀的H5作品,需要精美图片、创意插图,但不是图文的叠加,也不是简单地对新闻事件进行视觉化呈现、碎片化处理,需要提炼、重组、创新,再造事件逻辑结构,设计好事件入口、传播路径……

  如果说,任何媒介都无外乎是人感官的扩展和延伸,那么,H5作为一种全新的媒介表达方式,则将多感官的延伸发挥到极致,为受众提供了更为丰富灵活的阅读体验。

  徐州日报借助H5打造出一批独创性的新闻产品,尤其是在党政类新闻的创新过程中,进行了不少有益尝试,取得了很好的传播效果。

  以徐州为中心的淮海战役,是关系中国革命命运和前途的战略大决战,打出了“饮马长江、解放全国”的有利态势,创造出“60万战胜80万”的战争奇迹,为解放全中国奠定了胜利的基础,永远铭刻在中国革命的历史丰碑上。1月9日,“纪念淮海战役胜利70周年暨向革命烈士敬献花篮仪式”在淮海战役烈士纪念塔下隆重举行,江苏省委书记娄勤俭出席并讲话。

  徐州日报制作了《为淮海战役烈士献花纪念淮海战役胜利70周年》的H5作品,在徐州市政府新闻办“徐州发布”微信公号和“今日徐州”客户端等平台推出。不到1天时间,仅在微信平台就收获了17.2万网友的在线献花。

  在重大历史节点上,用H5作品作为新媒体报道的重头戏,充分发挥新媒体交互、传播的优势,取得了很好的传播效果。

  去年9月12日,徐州在北京举办“落实习总书记重要指示精神,推动徐州高质量发展”恳谈会。徐州日报的H5作品《徐州精彩亮相北京》,一方面介绍习总书记视察一年来徐州高质量发展的情况,另一方面将徐州形象、城市定位、发展亮点等进行推介。作品发布后,10分钟阅读量突破1万,1小时突破3万,总阅读量达10.7万。

  该作品主题重大、内容丰富、创意巧妙、制作精美。在技术上融合了多种表现形式,如动画、长图、卷轴、答卷等,辅以大量的点击、滑动、拖拽等交互动作,提升了阅读体验。

  为创作这一作品,徐州日报调集了文字、摄影、摄像、插图、技术、网页设计等不同岗位的力量。当然,通过实战也提升了媒体融合水平。

  2017年12月12日至13日,中共中央总书记、国家主席、主席习在徐州市考察。这是党的十九大后,总书记首次到地方考察,具有十分重要的意义。

  H5作品按照空间的回访、指示的重温、要求的落实,设置了3个问题,形成系列,构成了学习——理解——贯彻的逻辑链条。最终诞生的H5作品《总书记来到咱徐州》由三个子作品组成:《总书记去过的徐州这些地方,你真的熟悉?》《总书记在徐州讲的这些话,你记住了吗?》《总书记在徐州提出的要求,你努力了吗?》。

  作品抓住了新闻事件的骨骼和脉络,拎出重点,并通过三个截然不同的H5创意将这个事件进行完整呈现。作品创意巧妙,设计独特,受到好评,总浏览量突破10万,2018年4月荣获江苏省新媒体应用创新奖。

  媒体融合的变革,首先是一场思维模式的变革。媒体之间的相互嫁接以及媒介语态的表象融合已经无法适应H5技术的发展节奏,唯有采用融媒体的思维方式,才能为受众提供超出预期的互动体验。

  通过H5解构新闻,是从新闻事件的源头出发,进行提炼和重组,通过形式上的创新,对新闻事件的逻辑结构进行再造,对受众进入事件的入口进行设计,对事件的传播路径进行规划。

  插画设计。精心绘制的插画具有较好的统一性,设计风格充满动感,配色明快,具有强烈的新媒体属性。《徐州精彩亮相北京》包含了大量的示意图、实景图以及其他抽象的难以用具体图片表现的信息,而插画很好地解决了这一点,既准确地传达了信息,又保证了视觉效果。

  音频与文字结合。《总书记在徐州讲的这些话,你记住了吗?》,采用弹窗的表现形式,文字、图片、音频相结合,让受众在读到讲话内容的同时,还可以重温习总书记现场讲话的音频,仿佛身临其境。

  创意菜单。H5中的菜单设置是关键,菜单既决定了作品的逻辑架构,也引导受众进入新闻事件,并发生关联。作品《为淮海战役烈士献花纪念淮海战役胜利70周年》是一个交互型H5,目的是引导用户执行一系列动作,以达到缅怀先烈的目的。设定的大量引导菜单,让用户第一次使用也能够轻松上手,消除操作壁垒。

  文案精炼。《徐州精彩亮相北京》传达的内容信息量是很大的,能用短句的不用长句,能用图片的不用文字,能做成动画的不用静图,文字、图片、技术共同支持使文案十分精炼,这也是用户喜爱并大量转发的重要原因之一。

  作品成功映射出受众对常规党政新闻全新表达的期待。受众阅读体验从被动传输变为主动获取,主动权得到更大限度的释放。

  非线打破了传统新闻报道线性传播的方式,是一种非线性的传播。以《总书记去过的徐州这些地方,你真的熟悉?》为例,传统新闻对该事件的处理方法一般会按照线性顺序,逐一介绍各个地方,而在该H5中,作品将多个地点融入转盘菜单中,受众可以根据兴趣点进行查看。

  互动性增强。H5通过交互技术手段进行交互叙事,将受众内化为当事人或利益相关者。如今的H5则更加丰富灵动,比如采用图像识别技术进行换脸,增加重力传感器,插入拍照模块创作自己的海报等。

  互动性增强,大大提高了受众参与新闻事件的自主性、积极性,让整个阅读过程充满乐趣和定制感。与其说,受众是在读新闻、看新闻,不如说是在体验新闻、感受新闻。

  良好的平台兼容性。H5可以跨平台传播,一个H5作品可以同时兼容于PC端和移动端,可以在浏览器、微信、QQ以及各类主流APP中阅读。多平台同时推送,很容易形成强大的影响力,传播速度也大大提升。

  媒体深度融合的进程总是挑战与机遇并存,流量与质量并进。近年来,越来越多的党媒开始重视H5在生产传播中的作用,不断解放思想、打开思路,将融媒体思维逻辑融入新闻创作,使党政新闻呈现出新活力。

  作为主流媒体,唯有迎难而上,彻底从思想深处进行改变,深度了解和掌握媒体融合路径,熟悉新媒体语态,才能更好地适应这场媒体变革,承担起党政新闻传播的时代使命。

  今年以来,徐州日报相继推出《足迹》《徐州,原来是这样!》《徐州诗词大会,不服来战!》等多个H5作品,在表现形式上不断创新,其中《徐州,原来是这样!》首次尝试以交互式视频形式制作,不仅受到用户的广泛好评,也得到同行的一致认可。

  相信在不远的未来,伴随5G技术的成熟和普及,移动端功能的提升和完善,H5将在新闻生产中扮演更加重要的角色,迎来更广阔的创新舞台。

  (作者叶小力系新华报业传媒集团主任编辑、南京大学人文社会科学双创实训中心特约研究员;王文佳、仲伟佳系徐州日报新媒体编辑)

  摘要:徐州日报借助H5报道党政新闻,屡创10万+。优秀的H5作品,需要精美图片、创意插图,但不是图文的叠加,也不是简单地对新闻事件进行视觉化呈现、碎片化处理,需要提炼、重组、创新,再造事件逻辑结构,设计好事件入口、传播路径……

  如果说,任何媒介都无外乎是人感官的扩展和延伸,那么,H5作为一种全新的媒介表达方式,则将多感官的延伸发挥到极致,为受众提供了更为丰富灵活的阅读体验。

  徐州日报借助H5打造出一批独创性的新闻产品,尤其是在党政类新闻的创新过程中,进行了不少有益尝试,取得了很好的传播效果。

  以徐州为中心的淮海战役,新宝GG多彩联盟是关系中国革命命运和前途的战略大决战,打出了“饮马长江、解放全国”的有利态势,创造出“60万战胜80万”的战争奇迹,为解放全中国奠定了胜利的基础,永远铭刻在中国革命的历史丰碑上。1月9日,“纪念淮海战役胜利70周年暨向革命烈士敬献花篮仪式”在淮海战役烈士纪念塔下隆重举行,江苏省委书记娄勤俭出席并讲话。

  徐州日报制作了《为淮海战役烈士献花纪念淮海战役胜利70周年》的H5作品,在徐州市政府新闻办“徐州发布”微信公号和“今日徐州”客户端等平台推出。不到1天时间,仅在微信平台就收获了17.2万网友的在线献花。

  在重大历史节点上,用H5作品作为新媒体报道的重头戏,充分发挥新媒体交互、传播的优势,取得了很好的传播效果。

  去年9月12日,徐州在北京举办“落实习总书记重要指示精神,推动徐州高质量发展”恳谈会。徐州日报的H5作品《徐州精彩亮相北京》,一方面介绍习总书记视察一年来徐州高质量发展的情况,另一方面将徐州形象、城市定位、发展亮点等进行推介。作品发布后,10分钟阅读量突破1万,1小时突破3万,总阅读量达10.7万。

  该作品主题重大、内容丰富、创意巧妙、制作精美。在技术上融合了多种表现形式,如动画、长图、卷轴、答卷等,辅以大量的点击、滑动、拖拽等交互动作,提升了阅读体验。

  为创作这一作品,徐州日报调集了文字、摄影、摄像、插图、技术、网页设计等不同岗位的力量。当然,通过实战也提升了媒体融合水平。

  2017年12月12日至13日,中共中央总书记、国家主席、主席习在徐州市考察。这是党的十九大后,总书记首次到地方考察,具有十分重要的意义。

  H5作品按照空间的回访、指示的重温、要求的落实,设置了3个问题,形成系列,构成了学习——理解——贯彻的逻辑链条。最终诞生的H5作品《总书记来到咱徐州》由三个子作品组成:《总书记去过的徐州这些地方,新宝GG创造奇迹注册网址你真的熟悉?》《总书记在徐州讲的这些话,你记住了吗?》《总书记在徐州提出的要求,你努力了吗?》。

  作品抓住了新闻事件的骨骼和脉络,拎出重点,并通过三个截然不同的H5创意将这个事件进行完整呈现。作品创意巧妙,设计独特,受到好评,总浏览量突破10万,2018年4月荣获江苏省新媒体应用创新奖。

  媒体融合的变革,首先是一场思维模式的变革。媒体之间的相互嫁接以及媒介语态的表象融合已经无法适应H5技术的发展节奏,唯有采用融媒体的思维方式,才能为受众提供超出预期的互动体验。

  通过H5解构新闻,是从新闻事件的源头出发,进行提炼和重组,通过形式上的创新,对新闻事件的逻辑结构进行再造,对受众进入事件的入口进行设计,对事件的传播路径进行规划。

  插画设计。精心绘制的插画具有较好的统一性,设计风格充满动感,配色明快,具有强烈的新媒体属性。《徐州精彩亮相北京》包含了大量的示意图、实景图以及其他抽象的难以用具体图片表现的信息,而插画很好地解决了这一点,既准确地传达了信息,又保证了视觉效果。

  音频与文字结合。《总书记在徐州讲的这些话,你记住了吗?》,采用弹窗的表现形式,文字、图片、音频相结合,让受众在读到讲话内容的同时,还可以重温习总书记现场讲话的音频,仿佛身临其境。

  创意菜单。H5中的菜单设置是关键,菜单既决定了作品的逻辑架构,也引导受众进入新闻事件,并发生关联。作品《为淮海战役烈士献花纪念淮海战役胜利70周年》是一个交互型H5,目的是引导用户执行一系列动作,以达到缅怀先烈的目的。设定的大量引导菜单,让用户第一次使用也能够轻松上手,消除操作壁垒。

  文案精炼。《徐州精彩亮相北京》传达的内容信息量是很大的,能用短句的不用长句,能用图片的不用文字,能做成动画的不用静图,文字、图片、技术共同支持使文案十分精炼,这也是用户喜爱并大量转发的重要原因之一。

  作品成功映射出受众对常规党政新闻全新表达的期待。受众阅读体验从被动传输变为主动获取,主动权得到更大限度的释放。

  非线打破了传统新闻报道线性传播的方式,是一种非线性的传播。以《总书记去过的徐州这些地方,你真的熟悉?》为例,传统新闻对该事件的处理方法一般会按照线性顺序,逐一介绍各个地方,而在该H5中,作品将多个地点融入转盘菜单中,受众可以根据兴趣点进行查看。

  互动性增强。H5通过交互技术手段进行交互叙事,将受众内化为当事人或利益相关者。如今的H5则更加丰富灵动,比如采用图像识别技术进行换脸,增加重力传感器,插入拍照模块创作自己的海报等。新宝GG多彩联盟

  互动性增强,大大提高了受众参与新闻事件的自主性、积极性,让整个阅读过程充满乐趣和定制感。与其说,受众是在读新闻、看新闻,不如说是在体验新闻、感受新闻。

  良好的平台兼容性。H5可以跨平台传播,一个H5作品可以同时兼容于PC端和移动端,可以在浏览器、微信、QQ以及各类主流APP中阅读。多平台同时推送,很容易形成强大的影响力,传播速度也大大提升。

  媒体深度融合的进程总是挑战与机遇并存,流量与质量并进。近年来,越来越多的党媒开始重视H5在生产传播中的作用,不断解放思想、打开思路,将融媒体思维逻辑融入新闻创作,使党政新闻呈现出新活力。

  作为主流媒体,唯有迎难而上,彻底从思想深处进行改变,深度了解和掌握媒体融合路径,熟悉新媒体语态,才能更好地适应这场媒体变革,承担起党政新闻传播的时代使命。

  今年以来,徐州日报相继推出《足迹》《徐州,原来是这样!》《徐州诗词大会,不服来战!》等多个H5作品,在表现形式上不断创新,其中《徐州,原来是这样!》首次尝试以交互式视频形式制作,不仅受到用户的广泛好评,也得到同行的一致认可。

  相信在不远的未来,伴随5G技术的成熟和普及,移动端功能的提升和完善,H5将在新闻生产中扮演更加重要的角色,迎来更广阔的创新舞台。

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